Der Marktwert orientiert sich am Durchschnittspreis, der für ein vergleichbares Gut im gewöhnlichen Geschäftsverkehr erzielbar ist. Bei Fahrzeugen ist meist der Preis im Privatmarkt gemeint, also privat an privat und mehrwertsteuerneutral. Er hängt maßgeblich von Angebot und Nachfrage vergleichbarer Objekte ab und liegt bei Fahrzeugen häufig zwischen Händlereinkaufs- und Wiederbeschaffungswert. Im Rechnungslegungskontext nach IAS und IFRS entspricht ihm der beizulegende Zeitwert, auch Fair Value genannt. Voraussetzung für eine belastbare Marktwertermittlung ist ein funktionierender Markt mit ausreichend Vergleichstransaktionen, bei Unikaten wie Oldtimern oder Sonderanfertigungen wird die Ermittlung entsprechend schwieriger.